Modulets indhold, forløb og pædagogik

Modulet sætter fokus på organisationers strategiske arbejde med omdømme, branding og public affairs i samspil med forskellige offentligheder, interessenter og medier. Public affairs behandles som en kommunikativ praksis, hvor omdømme skabes og forhandles gennem bl.a. lobbyisme, kampagner og enkeltsagshåndtering.

Branding og markedskommunikation inddrages som centrale teoretiske perspektiver i arbejdet med at positionere organisationer – både i offentlige, private og civilsamfundsmæssige kontekster.

Modulet er bygget op omkring projektarbejde med tilknyttede oplæg og workshops. De studerende arbejder med analyser af virkelige cases og udvikler strategiske kommunikationsforslag med afsæt i relevant teori og metode.

Emnet for projektet godkendes af studienævnet. Emnet forelægges nævnet i form af en kort problemformulering. Ved godkendelsen fastsættes en frist for afleveringen af projektet. For sen aflevering tæller som et eksamensforsøg.

Læringsmål

Viden

Den studerende skal gennem modulet opnå viden om og forståelse af:

• Public affairs som kommunikativt omdømmearbejde
• Branding og markedskommunikation i strategisk kommunikation
• Teorier og analysemetoder til at forstå offentlighed, omdømme og interessentrelationer

Færdigheder

Den studerende skal gennem modulet opnå færdigheder i:

• Analysere og kritisk vurdere public affairs-, branding- og kommunikationsstrategier
• Anvende teori og metode på konkrete cases
• Udvikle og begrunde strategiske kommunikationsforslag

Kompetencer

Den studerende skal gennem modulet opnå kompetencer til:

• Selvstændigt analysere og reflektere over omdømmearbejde i praksis
• Forbinde teori og praksis i arbejdet med strategisk kommunikation
• Indgå professionelt i samarbejde om kommunikationsløsninger

Undervisningsform

Der henvises til § 17

Eksamen

Prøver