Modulets indhold, forløb og pædagogik

Formålet med dette modul er at kvalificere den studerende til at planlægge, analysere, og implementere kampagner inden for feltet social marketing, som skal forstås som marketing, der har til formål at påvirke og/eller ændre menneskers adfærd. Eksempler på social marketing kampagner kan således være relateret til en bred vifte af emner såsom adfærd i forhold til miljø, kriminalitetsforebyggelse, sundhed, integration, trafiksikkerhed, gruppeadfærd, etc.  En del af modulet vil endvidere fokusere specifikt på adfærdsdesign (også kaldet nudging) i teori og praksis, herunder forholdet mellem adfærdsdesign, kontekst og menneskers adfærd.

Læringsmål

Viden

• det teoretiske felt som omkranser social marketing (herunder også forskellen på social og ”almindelig” kommerciel marketing) og adfærdsdesign
• centrale modeller og teorier inden for social marketing og adfærdsdesign, inklusiv relevante sociokulturelle teorier
• ændringer i konteksten, online og i den fysiske verden, som årsag til menneskers ændrede adfærd.

Færdigheder

• at arbejde strategisk og praktisk med social marketing og adfærdsdesign, herunder overveje relevante digitale medier og strategier og reflektere over inddragelsen af disse 
• at tilrettelægge, analysere, implementere og evaluere kampagner og andre projekter, hvor formålet er at ændre en udvalgt målgruppes adfærd, bl.a. ved hjælp af digitale medier og strategier
• at arbejde med og som del af social marketing teams og organisationer

Kompetencer

• at planlægge social marketing kampagner og adfærdsdesign, som kan medvirke til forandring.

Undervisningsform

Se studieordningen § 17.

Eksamen

Prøver