Modulets indhold, forløb og pædagogik

Modulet omfatter:

• Forbrugergrupper og forbrugerkultur.

Læringsmål

Viden

• udvalgte metoder til at opnå en grundlæggende indsigt i forbrugergruppers kultur
• grundlæggende teorier om og tilgange til forståelse af forbrugergrupper og forbrugerkultur
• markedskommunikation, med særlig fokus på branding i sammenhæng med forbrugergrupper og forbrugerkultur.

Færdigheder

• at identificere og beskrive udviklingstendenser i forbrugergruppers værdier, kultur og adfærd
• at udvikle strategi for hvordan forbrugergruppers værdier, kultur og adfærd kan anvendes i en brandingkontekst.

Kompetencer

• at anvende indsigt i forbrugergrupperes kultur til markedsføring (branding) og kommunikation med udvalgte forbrugergrupper
• selvstændigt og på videnskabeligt niveau at fortsætte egen kompetenceudvikling inden for fagområdet.

Undervisningsform

Se studieordningen § 17.

Eksamen

Prøver