Modulets indhold, forløb og pædagogik

Modulet introducerer til forskellige tilgange til at segmentere et marked og udarbejde målgruppeanalyser.

Læringsmål

Viden

Den studerende skal gennem modulet opnå:

Viden om og forståelse af

• teorier om segmentering
• tilgange til analyse af målgrupper.

Færdigheder

Den studerende skal gennem modulet opnå:

Færdigheder i

• at definere og udvælge relevante kriterier, der kan opdele en virksomheds marked i segmenter

• at gennemføre en analyse af segmenter og på basis heraf udvælge en eller flere målgrupper til et videre arbejde.

Kompetencer

Den studerende skal gennem modulet opnå:

Kompetencer til

• at definere et segment og planlægge indsatser rettet mod bestemte målgrupper på basis af en udarbejdet markedsanalyse eller på baggrund af egne indsamlede data

• at strukturere egen læring i relation til en given opgave

• selvstændigt at fortsætte egen kompetenceudvikling inden for området.

Eksamen

Prøver