Modulets indhold, forløb og pædagogik

Undervisningen foregår på dansk eller engelsk.
Modulet introducerer til forskellige tilgange til at segmentere et marked og udarbejde målgruppeanalyser.

Læringsmål

Viden

Den studerende skal gennem modulet opnå:

Viden om og forståelse af

• teorier om segmentering
• tilgange til analyse af målgrupper.

Færdigheder

Den studerende skal gennem modulet opnå:

Færdigheder i

• at definere og udvælge relevante kriterier, der kan opdele en virksomheds marked i segmenter

• at gennemføre en analyse af segmenter og på basis heraf udvælge en eller flere målgrupper til et videre arbejde.

Kompetencer

Den studerende skal gennem modulet opnå:

Kompetencer til

• at definere et segment og planlægge indsatser rettet mod bestemte målgrupper på basis af en udarbejdet markedsanalyse eller på baggrund af egne indsamlede data

• at strukturere egen læring i relation til en given opgave

• selvstændigt at fortsætte egen kompetenceudvikling inden for området.

Eksamen

Prøver