Modulets indhold, forløb og pædagogik

I modulet arbejdes med aktuelle tendenser i marketing- og forbrugeradfærdsforskningen samt nye koncepter for strategisk markedskommunikation.

I tilknytning til modulet afholdes undervisning inden for følgende områder:

• nye marketingteoretiske tilgange

• nye teorier om branding

• nye forbrugerteorier

• nye markedskommunikative medier og kanaler

• nye strategiske koncepter.

Læringsmål

Viden

Den studerende skal gennem modulet opnå viden om:

• De ændrede markedsvilkår og nye forbrugsmønstre samt teorier og strategiske koncepter, der adresserer disse ændringer.

Færdigheder

Den studerende skal gennem modulet opnå færdigheder i:

• at kunne omsætte nye teorier og koncepter til praktiske kommunikationsløsninger.

Kompetencer

Den studerende skal gennem modulet opnå kompetencer til:

• Selvstændigt at kunne tage kritisk stilling til strategiske koncepter, kunne forstå baggrunden for nye teorier og diskutere deres indbyrdes relevans.

Eksamen

Prøver