Modulets indhold, forløb og pædagogik

Målet med det er at arbejde med marketing og markedsanalyse og strategiske teorier, modeller og perspektiver inden for erhvervsøkonomi.

Indholdet i modulet tager afsæt i virksomhedens eksterne omgivelser og omfatter dels et arbejde med marketing, markedsanalyse og strategiske teorier, modeller og perspektiver inden for erhvervsøkonomi, og dels et projektarbejde, hvor der skal udfærdiges et projekt i grupper, der har til formål at anvende disse teorier, modeller og perspektiver på en problemstilling inden for marketing. Den studerende kan selv vælge, om projektarbejdet tager udgangspunkt i en casevirksomhed, konkret virksomhed, flere virksomheder eller organisationer eller brancher.

Læringsmål

Viden

• Markeder, kunder, ledelse og organisationsforståelse, virksomhedsdrift, udvikling, styring og udnyttelse af informationssystemer, kommunikation, samt business policy og strategi
• Hvad marketing og markedsanalyse er

Færdigheder

• Vurdere teoretiske og praktiske problemstillinger inden for strategi og marketing
• Anvende og formidle erhvervsøkonomiske metoder og redskaber

Kompetencer

• Håndtere komplekse og udviklingsorienterede situationer, have kognitive evner til kritisk tænkning, analyse og syntese, effektiv problemløsning og beslutningstagen ved brug af kvalitative og kvantitative færdigheder
• Foretage en kritisk analyse af data, informationskilder og metoder

Undervisningsform

• Forelæsninger
• Øvelser
• Projektarbejde

Omfang og forventet arbejdsindsats

• 270 timer

Eksamen

Forudsætning for indstilling til prøven

• Projektet afleveres rettidig

Prøver